泉州制造將華麗升級成“智造”

“品牌漸漸從成衣的展示過渡到企業文化的價值輸出，服裝博覽會上衣服少了，概念性的東西變多了”

作為中國服裝行業的“晴雨表”和“風向標”，在展會上出現的新商業亮點，也成為解讀行業新趨勢的重要窗口。

概念包裝取代成衣展示

“本屆CHIC最大的改變，我覺得是品牌漸漸從成衣的展示過渡到企業文化的價值輸出，服裝博覽會上衣服少了，概念性的東西變多了。”前去觀展的狼道服飾有限公司總經理、藝術總監劉奕群說道。

閩派男裝圣吉奧這次打造“時尚、藝術、音樂”為主題的概念館，展館設計采用北歐極簡主義風格，秉承圣吉奧“簡潔、大氣”充滿時尚與藝術氣息的設計理念。在展區的現場還有爵士樂隊的演奏，模特身上的衣服更散發出優雅的時尚感，傳達的更多是一種審美的氛圍，而非產品本身。

在此次展會上，最有科技感和未來感的品牌展館當屬勁霸。勁霸展位的外墻使用經常應用于高檔汽車與奢侈品展示的凈黑色板材，并以鉆石切割面為靈感設計了外墻的紋理。在黑色的背景中，用3D全息投影打造的360度茄克版型展示則尤為炫目，幾十款勁霸經典茄克款式幻化成三維畫面懸浮在半空中，亦真亦幻，效果奇特，令人嘆為觀止。

勁霸還特別邀請35位青年藝術家合力創作的裝置藝術作品大茄克。這個高達7.5米的后現代主義風格大茄克全鋼雕塑，迎面撞入每一位參觀者的眼簾，極富創意感和震撼力堪稱本屆CHIC形象座標，引來參觀者爭相合影留念。在寫意的鏤空茄克造型中，除了極具標志性的紅色勁霸男裝Logo外，“版型”“茄克”“專注”“商務休閑”等勁霸關鍵詞被巧妙地融入其中。

勁霸男裝用五年完成一場蛻變，讓上海真正成為自己的主場。“對于勁霸而言，上海不僅是一個全新的起點，更是一個近乎挑戰性的戰略目標，‘出江入海’所帶來的顛覆性變革，的確讓勁霸有了優化基因的蛻變。”2009年5月9日勁霸男裝宣告品牌總部全面遷駐上海，邁開“出江入海”步伐。對于上海五年的戰略達成，勁霸男裝品牌的掌舵人，CEO洪忠信認為改變與創新是自己首要關注的核心。

“未來，讓人無所適從!專注35年做一件事，這除了需要堅持，還需要再堅持，還需要智慧，還需要眼光……”劉奕群在微信中感慨道，而他轉發勁霸CHIC上“大茄克”的資訊獲得了1600多名好友的“贊”。

劉奕群還表示，成衣展示這種常規做法已經讓觀展者產生審美疲勞，而此次勁霸以茄克延伸出的創意營銷手段無疑讓人耳目一新，這也代表著一種企業參展的風向標——突出概念、企業文化將成為企業策展的趨勢。

制造向“智造”轉型

當科技的浪潮襲來，傳統紡織服裝業無法獨善其身。如今服裝不再是簡單的遮羞保暖之物，它被賦予了更多不同的穿著體驗和審美情趣的展現，或者是對某種生活的態度……越來越多的服裝企業開始注重產品研發，不少參展企業也腦洞大開，對科技研發投入資金與人力，將泉州“制”造華麗升級成泉州“智”造。

石獅宏運衣車帶來了自主運營品牌富山縫紉機，其人性化、高效率和高速度的特點吸引了大量服裝生產企業負責人的駐足和親身體驗。宏運衣車貿易有限公司總經理林美娜表示，這次帶來參展的電腦包縫機、自動裁床機、鋪布機等都頗受青睞，展位人氣爆棚，不少人親自來試機。“富山縫紉機的創新一直走在行業的前沿，能有效幫助服裝工廠節能降耗，節約人力，獲得了行業內的高度認可。”

開服裝廠不用熟練的平車工，這可能嗎?石獅企業和興針車讓這種看起來似乎完全不可能的事變成了現實。在本次CHIC上，該公司展示了909系列自動模板縫紉機，該設備可以完全替代熟練產業工人。使用該設備，服裝廠只需提供服裝設計圖制作模板，服裝加工就可自動搞定。

“傳統服裝企業最頭痛的是熟練產業工人難招。而我們一臺自動模板縫紉機，單位時間的工作效率就相當于3—12名熟練產業工人。”和興針車貿易有限公司總經理王方毅說，自動模板縫紉機完全由電腦編程控制，其工作沒有疲勞感，且不會出現人為失誤因素，可大大降低服裝企業的人力資源成本。

除了自動模板縫紉機，和興針車還帶來了優衣庫使用的自動充羽絨機、無縫工藝設備等，吸引了許多外國客商參觀，并與幾家初步達成了合作意向。