近期，港股年報(bào)披露期來臨，截至上周已有卡賓、361度、特步、利郎4家上市泉企發(fā)布年報(bào)。在過去一年，361度、特步、利郎均實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)，有的還創(chuàng)下歷史新高。值得一提的是，雖然均受新冠肺炎疫情不同程度的影響，但上述泉企都積極采取措施，全力應(yīng)對(duì)疫情挑戰(zhàn)，并為后續(xù)發(fā)展埋下伏筆。

多引擎驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

多品牌策略、加碼海外市場(chǎng)、融合線上線下，成為上市泉企的發(fā)展助力

運(yùn)動(dòng)品牌方面，361度和特步的營(yíng)業(yè)收入均創(chuàng)下歷史新高。3月17日，本土體育品牌361度成為第一家公布2019業(yè)績(jī)的國(guó)產(chǎn)體育用品企業(yè)。報(bào)告期內(nèi)，361度實(shí)現(xiàn)收入56.32億元，同比增長(zhǎng)8.6%;凈利潤(rùn)則同比大漲42.4%，達(dá)到4.32億元。特步集團(tuán)在去年的總收入達(dá)81.83億元人民幣，同比增長(zhǎng)28%，與此同時(shí)，利潤(rùn)空間進(jìn)一步擴(kuò)大，凈利潤(rùn)7.28億元，同比增長(zhǎng)11%。

喜人的財(cái)報(bào)背后，并購(gòu)新品牌、電商發(fā)力、國(guó)際業(yè)務(wù)拓展成為重要驅(qū)動(dòng)力。不同于361度的主品牌聚焦，特步在2019年正式啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略，完成了對(duì)蓋世威(K—Swiss)和帕拉丁(Palladium)兩個(gè)國(guó)際品牌總價(jià)2.6億美元的收購(gòu)，以及Merrell(邁樂)及Saucony(索康尼)兩個(gè)品牌在中國(guó)內(nèi)地和港澳地區(qū)的開發(fā)、營(yíng)銷和分銷權(quán)。盡管特步主品牌仍貢獻(xiàn)了集團(tuán)營(yíng)收的絕大部分，但首次亮相財(cái)報(bào)的多品牌表現(xiàn)也十分亮眼，蓋世威、帕拉丁等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入4.65億元，占比達(dá)5.7%。

近幾年來，361度在海外的布局持續(xù)加碼。截至2019年年底，361度在海外市場(chǎng)共擁有近3000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，并在美國(guó)、巴西和歐洲設(shè)立全資子公司，通過當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)將國(guó)際線產(chǎn)品分銷給多品牌體育用品店，未來將集中精力在“一帶一路”地區(qū)和歐洲具有增長(zhǎng)潛力的區(qū)域擴(kuò)大布局。

在國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)零售品牌都加大發(fā)力數(shù)字化渠道的背景下，特步和361度營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，電商的比重進(jìn)一步加大。特步2019年電商收入占集團(tuán)收入的20%以上，也就是超過16億元，在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中處于較高水平。特步本次年報(bào)還透露，2019年下半年，特步已經(jīng)啟動(dòng)一項(xiàng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的重組計(jì)劃，將其供應(yīng)鏈營(yíng)運(yùn)及線下業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。361度的財(cái)報(bào)顯示，電商銷售收入同比獲得23.9%的增幅，達(dá)到9.16億元，占據(jù)集團(tuán)總營(yíng)收約16.3%。361度認(rèn)為，電商業(yè)務(wù)將持續(xù)帶來貢獻(xiàn)并保持上升趨勢(shì)。

閩派男裝方面，已經(jīng)發(fā)布年報(bào)的利郎和卡賓表現(xiàn)不一。數(shù)據(jù)顯示，2019年全年利郎收入按年增長(zhǎng)15.5%至人民幣36.58億元;凈利潤(rùn)上升8.1%至人民幣8.12億元。卡賓服飾收益為12.75億元，同比微幅增長(zhǎng)0.1%，凈利潤(rùn)1.58億元，同比減少24.8%，創(chuàng)下了2012年以來的新低，這也是卡賓2017年以來凈利潤(rùn)首次下滑。

在新零售、智慧零售等概念盛行的當(dāng)下，融合線上與線下成為了兩家品牌的常態(tài)。卡賓服飾表示，電商將繼續(xù)成為自身業(yè)務(wù)發(fā)展的中流砥柱，利郎同樣將新零售業(yè)務(wù)定為集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展重點(diǎn)。值得一提的是，卡賓和利郎在2019年“雙十一”當(dāng)天營(yíng)業(yè)額均突破1億元，利郎更是實(shí)現(xiàn)同比暴增630%，刷新歷史記錄。

疫情考驗(yàn)服裝業(yè)

除了積極采取措施來緩解新冠肺炎疫情對(duì)企業(yè)的影響外，部分上市泉企還主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫物資生產(chǎn)

突如其來的新冠肺炎疫情，也給服裝行業(yè)帶來考驗(yàn)，發(fā)布年報(bào)的上述四家上市泉企也坦言受到一定沖擊。多家公司表示，2020年上半年?duì)I運(yùn)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)將受到波及。利郎預(yù)測(cè)，第一季度的總零售額預(yù)期同比下跌超過40%，源于人流量削減，使得線下業(yè)務(wù)承壓。卡賓披露，自1月28日至2月9日，卡賓分銷商短暫關(guān)閉了超過90%的零售店鋪，且截至3月11日，約17%的零售店鋪仍然暫停營(yíng)業(yè)。

盡管如此，它們都積極采取措施，全力應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情造成的影響。特步在財(cái)報(bào)中提到，“積極將銷售轉(zhuǎn)移至電子商務(wù)平臺(tái)及執(zhí)行各種成本控制措施以降低疫情的影響”。利郎則表示集團(tuán)將減少秋季產(chǎn)品生產(chǎn)量，以配合春季渠道庫(kù)存的消化，同時(shí)也考慮向個(gè)別受影響較大的分銷商提供銷售回扣，以補(bǔ)貼春季產(chǎn)品的打折促銷。為了平衡收支，卡賓已開始削減2020年夏季系列產(chǎn)品的采購(gòu)訂單，并且擱置設(shè)立新店鋪及其他重大投資。

隨著疫情逐步控制，企業(yè)運(yùn)營(yíng)也在回歸正軌。361度表示，除了疫情較為嚴(yán)重的地區(qū)外，其他地區(qū)80%以上的門店恢復(fù)營(yíng)業(yè)，截至2月底供應(yīng)鏈的復(fù)工率為75%。利郎主品牌“LILANZ”70%的門店在三月中旬恢復(fù)營(yíng)業(yè)，并預(yù)期業(yè)務(wù)最快能在今年秋冬季恢復(fù)正常，下半年“LILANZ”的總零售額目標(biāo)為不低于中單位數(shù)增長(zhǎng)。

多家公司相信疫情帶來的影響是暫時(shí)性的。特步認(rèn)為，公司是一家以跑步為核心戰(zhàn)略領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)，跑步運(yùn)動(dòng)受環(huán)境、場(chǎng)地等外部因素的影響較小，因此新冠肺炎疫情結(jié)束之后消費(fèi)者對(duì)跑步的需求將會(huì)逐漸釋放。361度董事會(huì)主席丁輝煌則表示，中國(guó)人民的健康意識(shí)將在此次疫情后得到進(jìn)一步提升，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

值得一提的是，卡賓和利郎在疫情期間轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服，體現(xiàn)了品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。卡賓在不到20天的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)防護(hù)服上萬件。利郎積極發(fā)揮力量，先于1月份向中華慈善總會(huì)捐贈(zèng)了人民幣300萬元，以幫助感染者及其家屬，隨后利用其制造資源生產(chǎn)共 2萬套防護(hù)裝備，捐贈(zèng)予前線醫(yī)護(hù)人員。