“是誰離開了，還在想我在泉州的‘家’啊?原來是我自己!”日前，游完泉州返回北京的游客“茶妹”在社交平臺上發(fā)文，對自己入住李現(xiàn)、周雨彤主演的《春色寄情人》拍攝取景的民宿念念不忘，直呼“電視劇還沒播我就先來了”“下次還會再來”。

最近，像“茶妹”這樣跟著明星的腳步到泉州旅游打卡的游客越來越多，形成潮流。去年以來，一大批影視文旅綜藝節(jié)目在泉州取景，十多位人氣明星深入體驗泉州這座世遺之城的“半城煙火半城仙，千古風(fēng)華千古情”。隨后，粉絲們也在愛豆(取“idol”發(fā)音，意為偶像藝人)的“種草”下，掀起了“同款打卡”熱潮。而泉州市文旅局也推出“半城煙火·平分春色”明星同款泉州City walk路線，借這些有影響力的視角，引導(dǎo)游客深入泉州古城與山海，繼續(xù)發(fā)現(xiàn)這座城市的美好。

游客打卡吳磊同款摩天輪(@拉面小主 圖)

明星愛上泉州 領(lǐng)略滿滿煙火氣

2023年開年伊始，《上城士》雜志開年刊邀請趙麗穎拍攝泉州紀錄感大片帶火了蟳埔簪花圍，并持續(xù)保持熱度。僅今年元旦三天就有14萬人涌入蟳埔村，今年春節(jié)蟳埔村更是接待了36.1萬人次。

趙麗穎體驗簪花圍(《上城士》 圖)

3月，被網(wǎng)友稱為“現(xiàn)男友”的李現(xiàn)攜手周雨彤在泉州拍攝《春色寄情人》。拍戲期間，兩人分別于社交媒體平臺分享自己在泉州古城的City walk，掀起“同款打卡”熱潮。

張婧儀、周翊然、劉孜等人的青春劇《煥羽》也在泉州開拍，路人在古城街頭偶遇閑逛的“公主”張婧儀;劉孜則在殺青后切實體驗了一把泉州的真實生活，分享于社交媒體：“我喜歡泉州，是因為它獨一無二的雜糅與包容，它很熱鬧，但不浮華;它很美麗，但不矯情。”

據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一年，電視劇《春色寄情人》《煥羽》《隱瞞之事》《圍獵》、綜藝節(jié)目《中國有滋味》《追星星的人》《三餐四季》《出發(fā)吧探行海絲路》《是好朋友的周末》《好樣的國牌》、央視直播《美好生活拼出來》、雜志《上城士》《紅秀GRAZIA》《費加羅》等均到泉州取景。

趙麗穎、李現(xiàn)、周雨彤、張婧儀、Ella陳嘉樺、張?zhí)鞇邸垉⑷钨t齊、劉孜、米盧、俞敏洪、胡杏兒等人，都在這座世遺之城體驗過濃濃煙火氣。他們游覽的路線十分用心，讓泉州本地人都忍不住感嘆“把精華景點都‘拿捏’住了”。

2024年，《春色寄情人》即將開播。泉州期待“現(xiàn)”男友再掀“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象級效應(yīng)。

粉絲“同款打卡” 實現(xiàn)多重價值

明星“探路”，粉絲追風(fēng)。和心中的“愛豆”游同一個景點、拍同一個角度的照片，成為很多粉絲心中的目標。

“在泉州，拍到了‘人生照片’。”來自四川的游客李遲遲說，跟風(fēng)李現(xiàn)來到泉州旅游，到了洛伽寺現(xiàn)場，才真正感受到了“海上生廟，廟里看海”的震撼。熱心的他，還一一對比李現(xiàn)分享出來的照片，一一列出同款照片的拍攝機位，制圖分享給其他網(wǎng)友。

來自廣東珠海的游客“@拍照的啊奶”擔(dān)心人多時“同款打卡”效果不好，還特意錯峰選擇在除夕當(dāng)天到泉州石獅，順利打卡到心心念念的李現(xiàn)“同款”洛伽寺機位，“盡管風(fēng)很大，拍完整個人頭嗡嗡的，但已經(jīng)很滿足了，不枉特意驅(qū)車去拍一趟。”

游客到洛伽寺拍李現(xiàn)“同款機位”(@夢心Travel 圖)

為何喜歡“同款打卡”?在很多游客看來，“同款打卡”除了旅游本身之外，還有著巨大的情緒價值和社交價值。“被說像趙麗穎真的很開心!能夠‘碰瓷’女明星是我的福氣。”來自上海的游客“西瓜很甜12138”興奮地分享著明星“同款打卡”給自己帶來的快樂，力薦“泉州簪花同款造型真的很值得體驗哦”。另一位來自廈門的游客也有著同樣的強烈感受，她在朋友圈發(fā)了打卡趙麗穎同款蟳埔簪花圍照片后，引得一片點贊評論，“因為一張照片朋友圈竟然夸了我一天，有被高興到。”

除了景點同方位的“同款打卡”，游客們還發(fā)展出同一個造型師、同一個造型的“同款打卡”。來自浙江杭州的游客“曉夏Summer”就是其中之一。她特意找到了給趙麗穎做造型的蟳埔“晴天簪花圍”，請被稱為“晴天小姐姐”的豐澤區(qū)蟳埔女民俗文化傳播使者黃麗泳為她做簪花圍，“為了避免風(fēng)險，難得來拍一次，直接沖趙麗穎同款老師沒有錯，藝人團隊都替咱選好了，也沒啥操心的了。”她認為，簪花圍拍攝與其他拍攝不同在于造型是重中之重，這也是蟳埔女服飾文化最具特色的部分。為了幫小伙伴們打卡出原汁原味的趙麗穎同款簪花圍，“曉夏Summer”還給出了詳細的拍攝教程：時間“要大早上盡量第一個趕到造型師這里，去晚了，這款需求大的花款就容易斷貨”，服裝“要選一個艷麗的顏色，很好地映襯頭花效果”;妝容“切忌濃妝艷抹，淡妝即可，睫毛務(wù)必翹起來”，動作“越簡單越好，重點是神態(tài)”，掌握這幾點，“誰拍誰好看”。

景點、拍照要同款，吃、住也得同款。“俞敏洪沒騙我，泉州西街他去的酒店巨舒服。”游客“番茄看世界”入住俞敏洪在泉州住過的西街民宿后，連發(fā)了好幾張民宿照片，詳細介紹民宿環(huán)境和住宿體驗。“天天都能刷到好多去泉州拍李現(xiàn)同款的，確實很美，”來自廣東的游客張婷說，“等李現(xiàn)的《春色寄情人》開播了，我一定去陳麥冬(李現(xiàn)飾演的該劇主角)的家里住幾晚”。“這是浪姐‘同款’百年番仔樓。”山西游客劉琪特意趕到鎮(zhèn)撫巷的一處番仔樓用餐，她說，泉州旅行少不了美食，之前看了《姐姐們的愛樂之程》就被這里吸引，所以第一天就過來打卡了，“天氣很好，坐在戶外，品品美食，聽聽閩南音樂，曬曬太陽，特愜意。”“任賢齊在這家店吃的姜母鴨，我吃到了”“吳奇隆同店同款泉州小吃”，社交平臺上，隨意一搜就能跳出一大堆“同款打卡”文圖信息。

吳奇隆、林峰現(xiàn)身泉州西街

持續(xù)借力借勢 讓“網(wǎng)紅”成為“長紅”

在旅游業(yè)內(nèi)看來，明星帶動“同款打卡游”實屬必然。

“24.5%的受訪者表示，他們?nèi)菀妆痪C藝影視劇的取景地‘種草’”，中國旅游研究院發(fā)布的《全球旅游目的地分析報告》顯示，一部分綜藝影視觀眾會想去取景地親自看看鏡頭里的風(fēng)景，去相同的建筑物前留影，走相同的游玩路線。

明星“同款”旅游熱讓旅游業(yè)很快嗅到了商機。旅行社紛紛推出“跟著明星打卡泉州”旅游線路產(chǎn)品，“打卡趙麗穎、毛曉彤同款蟳埔簪花圍，隨《中國有滋味》《追星星的人》節(jié)目一起打卡泉州美食，跟著《好樣的!國貨》了解泉州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，李現(xiàn)、周雨彤主演電視劇《春色寄情人》泉州取景地……”私人定制旅游火熱，從跟拍、化妝、服裝，到美食、交通、住宿，一路“怎么玩，由你定”。在蟳埔村，天天長駐著上百位攝影師、化妝師，隨時提供個性化服務(wù)。

據(jù)分析，影視IP與旅游嫁接之后，就可以轉(zhuǎn)化為超級旅游IP。泉州建發(fā)國際旅行社總經(jīng)理楊巍認為，IP、粉絲、流量，這些電影和綜藝所具備的，正是傳播和營銷的關(guān)鍵因素。他說，這些影視綜藝節(jié)目到泉州拍攝，除了展現(xiàn)泉州的風(fēng)景，拍攝時也會發(fā)掘泉州的一些細節(jié)，并對泉州人文有所體現(xiàn)，加之明星助力，目的地的旅游魅力得到生動的展現(xiàn)與放大，“這無疑更加迎合現(xiàn)在年輕旅游消費群體的口味。”

“從前旅游，大家更注重以觀賞者的身份去到一個地方，品味那里原汁原味的生活。現(xiàn)在則更偏向體驗，游客穿上當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)服飾拍照打卡，通過朋友圈、小紅書、抖音等社交媒體發(fā)布，實現(xiàn)自我表達。”復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副教授翁瑾接受媒體采訪時說，以簪花圍“同款打卡”現(xiàn)象為例，因為有了趙麗穎和團隊拍攝的雜志大片，民俗資源與創(chuàng)意資源有效結(jié)合，使得簪花圍進入更多人的視線，吸引人們?nèi)タ缥幕蚩w驗，游客在拍照過程中滿足自己、表達自己，同時也去理解不同的文化。

明星效應(yīng)吸引游客來到泉州戴簪花圍、品美食、游世遺。有山、有海、有花，有溫暖的人間煙火，更有深厚的歷史文化底蘊，當(dāng)下泉州正不斷挖掘、探索、完善，持續(xù)借勢，引客更留客，推動“網(wǎng)紅”“爆款”成為“長紅”。

10條明星“同款線路”

01 李現(xiàn)同款

泉州工人文化宮+南俊路+承天寺+東街+何一大咖啡+石獅洛伽寺

02 周雨彤同款

泉州承天巷+巴浪魚咖啡+蟳埔漁村簪花圍+惠安崇武古城

03 張婧儀同款

泉州通淮關(guān)岳廟+清凈寺+得八咖啡+西街+鐘樓+中山公園+朝天門

網(wǎng)友畫的張婧儀同款泉州City walk路線圖

04 Ella&乘風(fēng)姐姐同款

泉州象峰巷+三朝巷+屋檐咖啡+芥子書屋+西街+伯勒番仔樓+臺商區(qū)淑芬大排檔+惠安崇武古城

05 任賢齊同款

泉州面線糊+泉州忠記鹽燒鴨+晉江五店市+晉江非遺館+晉江梧林傳統(tǒng)村落+晉江安平橋+安溪金谷溪岸藝術(shù)園+四物番鴨湯

任賢齊在泉州體驗傳統(tǒng)手藝“挽臉”(白蘭簪花圍 圖)

06 劉孜同款

泉州通淮關(guān)岳廟+僑鄉(xiāng)商品街+高甲戲+中山路+金魚巷+花巷+鐘樓+西街西段

07 俞敏洪同款

晉江“母親的房子”圖書館+晉江五店市+泉州洛陽橋+清源山老君巖+泉州海交館+開元寺+西街+中山路+古城新視野+府文廟+正音書院

俞敏洪在泉州(莊麗祥 攝)

08 米盧同款

晉江經(jīng)驗館+晉江非遺館+晉江五店市+晉江梧林傳統(tǒng)村落+晉江安平橋+泉州海交館+大坪山公園(“馬上成功”)+洛陽橋+老君巖+開元寺+西街+中山路+府文廟+德化順美陶瓷生活館+屈斗宮窯址+安溪溪禾山鐵觀音文化園

09 胡杏兒同款

泉州蟳埔漁村簪花圍+西街+七栩鐘樓酒店+晉江梧林傳統(tǒng)村落+火鼎公婆

胡杏兒隨《上城士》到泉州取景，學(xué)習(xí)非遺文化。(《上城士》 圖)

10 趙麗穎同款

晉江梧林傳統(tǒng)村落+泉州花燈+閩南煙火家宴+掌中木偶戲+泉州蟳埔漁村簪花圍