2024年巴黎奧運會的關注度不斷升溫，備受矚目的奧運賽事也成為各大品牌抓住機遇、拓展用戶的營銷秀場。目前多家泉州企業以提供產品、參與冠名贊助等多種方式助力本屆奧運會，搶登“奧運封面”：安踏為中國體育代表團打造綠色低碳的領獎裝備，并推出全新奧運文化IP;九牧王發布中國體育代表團“逐夢”禮服，向世界傳遞中國之美;特步牽手霹靂舞國家隊，以系列產品引爆品牌增量;盼盼食品為中國體育代表團提供茶歇，讓中國食品“飄香”奧運賽場……

泉企加緊生產“備戰”奧運會

體育盛事 國潮泉企在行動

奧運營銷，龍頭當先。與中國體育的發展同心同行的安踏集團，于6月25日正式發布2024年巴黎奧運會中國體育代表團領獎裝備，同時推出安踏全新奧運文化IP——安踏靈龍(LING LOONG)。據悉，此次領獎裝備主打“文化”與綠色低碳兩大要素。文化要素上，此次領獎裝備由中國著名電影導演張藝謀擔任創意顧問。領獎服的設計傳承經典中式版型，并將龍鱗、龍須等“中國龍”元素與壓花紋路、拼接、刺繡等工藝相結合，在向世界傳達中國傳統文化底蘊的同時，也展現了新時代中國運動員拼搏進取的精神面貌。領獎裝備中的綠色科技也博得關注。據介紹，生產使用的再生尼龍、再生滌綸等環保面料，實現了超過50%的碳減排，成為中國首套經權威機構認證的碳中和領獎裝備。

此外，多家企業緊抓“流量密碼”，展現產品特色與大國風采。九牧王發布巴黎奧運會中國體育代表團禮服“逐夢”，融入多種中華傳統文化元素的同時兼顧運動需求。特步成為中國霹靂舞國家隊官方合作伙伴，以創新的設計理念與出色的技術支持，為運動員們注入澎湃動力。洲克則繼續為中國國家水球隊打造科技與美感并存的泳裝“戰衣”，助力運動員在巴黎賽事中再創輝煌。

除了鞋服行業，食品行業的“老面孔”盼盼食品，也投入巴黎奧運會的服務保障中。據悉，作為中國體育代表團官方贊助商，盼盼食品將為中國體育代表團提供茶歇，其中包括了每日堅果、粗糧餅干、軟面包、瑞士卷、烤薯片、凍干面、鱈魚腸等，共計22種產品、46種口味規格。

自6月份開始，盼盼食品的多個工廠已陸續投入供應奧運中國代表團食品的生產中。據了解，公司為保障產品質量設置了多條嚴格“防線”，包括引進國內外先進生產設備、10萬級凈化車間技術，以及國家CNAS認可的檢驗檢測中心，全力滿足運動員們對健康食品的需求。

全民互動 共享奧運榮耀

早在巴黎奧運會倒計時一周年之際，安踏便攜手中國奧委會共同發起了大型環保行動“山河計劃”，與廣大運動愛好者一同收集散落在祖國山河間的廢舊塑料制品，取得豐碩成果。為了讓廣大消費者更好地參與到這場奧運狂歡中，安踏更是同步推出了互動活動，已在全國各大門店設立奧運主題體驗區，讓消費者親身體驗奧運裝備的科技魅力。盼盼食品為巴黎奧運會提供的多樣茶歇也并非運動員獨享。“所有提供給奧運會的產品，消費者也一樣可以輕松購買品嘗到。”盼盼食品集團相關負責人說。

體育營銷一直以來都是企業提升品牌美譽度、為品牌賦能、為銷量加持的重要渠道和工具，在這一賽道上泉企身影頻現。自2009年起，安踏便成為中國奧委會的正式合作伙伴，是合作時間最長的品牌。2023年，安踏與國際奧委會續約，成為其未來4年的官方體育服裝供應商，此次合作關系將持續到2027年。根據合約，安踏將為國際奧委會的委員和工作人員提供服裝、鞋類和配件等裝備;盼盼是2020年東京奧運會中國體育代表團官方贊助商、北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商、2022年杭州亞運會官方贊助商、2023年成都大運會指定休閑食品供應商。盼盼還是2023年中國國家女子足球隊官方合作伙伴，助陣女足時隔16年再度問鼎亞洲;2021年東京奧運會上，洲克助力中國女子水球隊勇創佳績，成為首個亮相奧運會的中國泳裝品牌;作為全球唯一一家陶瓷版“冰墩墩”“雪容融”生產企業，福建泉州順美集團啟用陶瓷智能化生產車間，實力演繹“一墩難求”的火熱現象……

巴黎奧運會是備受全球關注的體育盛事，泉州企業以自身品牌特色為核心，融合科技實力，與中國體育共謀發展，步履堅定地邁向國際舞臺，體現著強烈社會責任感和厚重家國情懷，亦折射著民族品牌的崛起和自信。