昨日，2014中國鞋服行業(yè)電子商務峰會在泉舉行，不僅吸引了天貓、騰訊、蘇寧等知名平臺商參會，泉州本土電商陣容也很豪華，九牧王董事長林聰穎、匹克CEO許志華以及福建訊網(wǎng)科技董事長王冬竹到會分享了其互聯(lián)網(wǎng)思維。峰會透露，預計到2018年泉州電商規(guī)模將達6000億元。

數(shù)千電商匯聚泉州

在泉州舉行的電商峰會為何受到業(yè)界的追捧?與會人士認為，這是因為泉州電商產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，資源自然不斷匯聚。“2013年全市電子商務交易額突破了千億大關，預計到2018年將達到6000億元規(guī)模。”泉州市政府相關領導說，目前電商相關產(chǎn)業(yè)園投入使用面積已經(jīng)超過40萬平方米，入駐企業(yè)超過1000家，全市有75%以上規(guī)模以上傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”。從相關數(shù)據(jù)來看，全國第三方網(wǎng)絡零售平臺的運動鞋服和羽絨服有80%產(chǎn)自泉州，去年“雙十一”大促銷活動中，泉州當天網(wǎng)上購銷總額將近14億元，已經(jīng)培育出青年女鞋、戶外運動鞋、男裝等領域的線上品牌，成功引進智能覆蓋網(wǎng)新項目中心。

據(jù)了解，泉州市剛剛獲得“國家電子商務示范城市”稱號。“峰會就是電子商務示范城市的形象，是面向公眾展示的招牌，是電子商務應用成果交流的平臺，是地區(qū)和行業(yè)發(fā)展的風向標。”王冬竹說。

與會人士透露，接下來泉州將以突破智能物流、互聯(lián)網(wǎng)金融、支付平臺等為重點，通過健全政策法規(guī)，促進紡織鞋服、食品飲料、水暖衛(wèi)浴等本地的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)加速借力電商渠道，突顯泉州品牌的形象，打造電子平臺，將電子服務業(yè)培養(yǎng)成新興的力量。

大數(shù)據(jù)營銷新時代

“數(shù)據(jù)化管理一來可以提升用戶的服務體驗，二來可以為企業(yè)的精準營銷建立良性生態(tài)圈，是未來電商繞不開的話題。”昨日，與會人士的觀點獲得了業(yè)界大佬們的一致肯定。

蘇寧云商副總裁、運營總部執(zhí)行總裁李斌說，巨頭們總是愿意談“顛覆”，又說“老二”必死，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，這一切都改變了，用戶是用手機作為唯一識別符號的真實個人，企業(yè)擁有了可以精準地和用戶進行交流和溝通的渠道，每家傳統(tǒng)企業(yè)都可以把自己的最新商品隨時隨地告訴消費者，讓他們來店里購物，從而遠離了邊緣化的命運。傳統(tǒng)的鞋服行業(yè)從獵物變成了獵人，具備了主動出擊的渠道，傳統(tǒng)企業(yè)的再次升級相信會快速來臨。利用數(shù)據(jù)化的分析，只要傳統(tǒng)企業(yè)站在用戶立場，構(gòu)建合適的組織架構(gòu)，便能順應這種變化與發(fā)展。

“在傳統(tǒng)大賣場中如果首要柜臺被占據(jù)了，其他品牌就很難再進入，可是在互聯(lián)網(wǎng)時代，無論你原本的位置有多顯赫，都很容易被顛覆與超越。”南極人董事長張玉祥認為，只要企業(yè)能夠打通數(shù)據(jù)渠道，整合供應鏈體系，便能做到第一時間實時管控，誰的速度更快，數(shù)據(jù)更精準，誰就更容易實現(xiàn)顛覆。

同樣提到數(shù)據(jù)管控的還有順豐速運集團副總裁楊海明。他提到，全渠道的物流變革趨勢簡單地說就是多渠道的庫存共享，線上、線下所有的渠道共享。共享的特點就是實時、可視、快速可得，要達到這個條件，就必須有強大的信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)搭建全渠道的物流平臺，而他們就是要把所有的渠道連接起來，依托智能分倉等數(shù)據(jù)共享體系，實現(xiàn)全流程數(shù)據(jù)化管理。