南安市海絲泛家居產業聯合會將于6月1日成立，一個新型的產業聯盟組織浮出水面，引發業界廣泛關注。在供給側結構性改革成為中國經濟轉型必由之路的當下，泛家居之于南安，有何深層次意義?

南安市委書記王春金表示，隨著經濟進入新常態，如何引領企業在生產端開展設計創新、技術創新，在供應鏈推進營銷創新和服務創新，突破傳統產業轉型升級的瓶頸和困難，培育發展新動力，既是適應供給側改革應有的題中之意，也是實現南安跨越發展的內在要求。

作為著名的建材之鄉，南安的石材陶瓷、水暖廚衛、安防產品和本地及在外投資生產的家具系列產品，在國內外都具有相當的產業影響力和品牌知名度。“雄厚的建材類產業實力和遍布海內外的南安人供銷大軍，是南安的獨特綜合優勢。”南安市石材工業協會相關負責人如是說。

立足實際、科學研判。去年年底，南安市委、市政府提出，整合資源，加快打造“泛家居”產業聯盟。去年12月在江蘇南京舉行的泛家居項目發布會上，南安市政府市長林榮忠介紹，泛家居項目是按照“政府主導、企業主體，市場運作、跨界聯盟，兩端融合、集成體驗，機制靈活、保障有力，立足國內、面向世界”的發展思路，將石材、水暖潔具、廚衛、石材工藝擺設、家具搭配以及物流配送、電商平臺等各個環節進行融合互動，通過設計創新引領、產業抱團聯盟、渠道整合拓展、模式創新提升、線上線下結合，推廣“政府+聯盟+企業”的南安“泛家居”產業聯盟及體驗營銷新模式，提供“廠家直銷、一站式采購、一體化服務、個性化定制”的新型家裝解決方案，以此引領消費、升級消費、創造消費。

根據規劃，南安擬以“政府+聯盟+公司”模式推進“泛家居”。南安市泛家居項目辦公室相關負責人介紹，政府作為倡導者，建立泛家居產業聯席會制度，協調確定泛家居產業發展重大決策與項目，發起設立產業基金，為聯盟發展提供政策扶持和決策指導;產業聯盟作為引領者，下設廚衛、石材、陶瓷、家私、安防、裝飾材料和家居用品、設計、物流、建筑裝潢等九個專委會，通過泛家居產業聯盟杠桿作用，實現供給側和需求側的兩端融合;實體公司作為聯盟各項目的具體運營者，是由龍頭企業出資成立的股份公司，通過專業團隊規范運作和多渠道經營，打造實力雄厚的上市公司。南安泛家居產業聯盟將通過建設集成體驗營銷中心、泛家居電商平臺，整合物流中心及服務網絡，為客戶提供“廠家直銷、一站式采購、一體化服務、個性化定制”的新型家裝整體解決方案，打造泛家居地域知名品牌。

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1.泛家居是以家居設計為基礎關系，以整合建材生產、裝飾設計等跨行業資源為營銷點的新型家居營銷理念。

2.“泛家居”時代主要是指一些家具賣場泛家居化，即業內熟知的THE MALL(大商場)模式，也就是對原有的賣場進行升級，除了家具、建材、飾品的板塊外，還引入其他各種休閑娛樂項目，使非家居的業態達到40%以上，轉身為家居主題的購物中心，以休閑娛樂項目來帶動整個賣場的消費力。隨著經濟的發展和群眾生活水平的提高，人們對家居環境的要求也不再止步于單純的居住，更追求質的享受。于是，“泛家居”時代應運而生。

(和軍 輯)