基金公司及財(cái)經(jīng)媒體調(diào)研采訪利郎公司

基金公司及財(cái)經(jīng)媒體調(diào)研采訪盼盼食品公司

今年“ 雙11”，國貨通過跨界組CP銷量大漲，國潮產(chǎn)業(yè)再次憑實(shí)力“出圈”。 熱度背后，國貨練就了哪些“真功夫”?國潮產(chǎn)業(yè)如何反哺經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?國貨品牌未來生命力何在?

近日，由泉州市委宣傳部、泉州市商務(wù)局指導(dǎo)，螞蟻財(cái)富《一起調(diào)研吧》聯(lián)合富國基金、泉州發(fā)布走進(jìn)“國潮之城”泉州，深度調(diào)研國潮產(chǎn)業(yè)的鞋服、食品領(lǐng)域，并將調(diào)研過程搬上螞蟻財(cái)富平臺(tái)的直播間，聚焦泉州國潮產(chǎn)業(yè)、解密國貨煥新動(dòng)力，近百萬投資者觀看學(xué)習(xí)，再次助推泉州國潮產(chǎn)業(yè)“出圈”。

“直播”泉州品牌 出色贏得“出圈”

每個(gè)“出圈”的故事都有個(gè)驚艷開場(chǎng)，而泉州，似乎不太需要。相比于是否“出圈”，“贏麻了”的泉州更在乎的是，工藝制造能否“出新”、產(chǎn)品品質(zhì)是否“出色”、消費(fèi)者口碑是否“出眾”。

就拿剛過去不久的“雙11”來說，泉州意料之中再獲大滿貫——網(wǎng)絡(luò)銷售額在福建全省排名前十的企業(yè)，泉州占6席，分別是安踏、利德凱(位于泉州的斯凱奇電商公司)、九牧、恒安、多一度(361度電商公司)、天鄰緣(特步電商公司);成交過億的泉州品牌有斐樂、安踏、斯凱奇、九牧、特步、361度等。各大電商直播間都能看到泉州國貨品牌的身影，各平臺(tái)GMV排行榜上更能看到泉州企業(yè)耀眼的成績(jī)單，甚至被網(wǎng)友戲稱為“潑天富貴”。

所以，打著“國字招牌”的泉州，到底憑什么“出圈”?在螞蟻財(cái)富平臺(tái)上，從富國基金的這場(chǎng)國潮產(chǎn)業(yè)調(diào)研直播間，可以看到泉州國貨們的“硬實(shí)力”。在利郎(中國)有限公司位于福建晉江五里工業(yè)園區(qū)的制造基地內(nèi)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)的“數(shù)智”力量和“國際”視野，也揭曉了部分答案。

自動(dòng)化裁剪、模板自動(dòng)針車、U型自動(dòng)化流水線、設(shè)備智能改造研究室、面料驗(yàn)布機(jī)等數(shù)字化設(shè)備，在利郎車間一應(yīng)俱全。裁剪后的布料進(jìn)入U(xiǎn)型自動(dòng)化生產(chǎn)線，只需1分30秒的時(shí)間，一條褲子便可縫制完成。

優(yōu)化面料供應(yīng)，是支撐利郎“極致單品”研發(fā)的“獨(dú)門秘訣”。2021年，利郎采用自主研發(fā)面料的產(chǎn)品比例已經(jīng)達(dá)到50%左右。

在利郎面料研發(fā)中心，幾十臺(tái)工作中的洗衣機(jī)引起了大家的注意。“我們所有的成衣上市前，都要經(jīng)過家用洗衣機(jī)洗滌測(cè)試，至少5次，最多的要洗50次。”利郎公司工作人員介紹說。而洗滌測(cè)試，還只是利郎顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)過程的小小一個(gè)環(huán)節(jié)。早在2015年，利郎就成立了面料研發(fā)中心，經(jīng)過多年發(fā)展，已形成染整實(shí)驗(yàn)室、面料開發(fā)中心、成衣面料研究所、檢測(cè)中心、成衣設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)中心及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部等成套完整研發(fā)中心。

不僅高效智能，而且時(shí)尚新潮。利郎成功的背后，一方面在于品牌在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的不斷進(jìn)步，另一方面則是因?yàn)樯羁潭床炝讼M(fèi)者不斷升級(jí)的精神需求和文化需求。

今年10月26日，一場(chǎng)當(dāng)代男裝大秀在一座有著885年歷史、2255米跨度的古老石橋——安平橋上徐徐展開。誕生于泉州晉江的中國男裝品牌利郎，將目光投向自己的故鄉(xiāng)，捐資致力于文物保護(hù)，大力推廣在地文化，發(fā)布青年商務(wù)系列年度大秀，以現(xiàn)代美學(xué)語言傳頌中華歷史寶藏。事實(shí)上，利郎在“年輕化”“藝術(shù)化”“國際化”上的破壁嘗試遠(yuǎn)不止這一次：2007年，利郎代表中國男裝品牌首登世界時(shí)裝最高舞臺(tái)——米蘭國際時(shí)裝周，完成了中國服裝品牌走向國際舞臺(tái)的破冰之戰(zhàn);2019年，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》電視劇熱播期間，利郎迅速展開與跨界合作，開發(fā)國潮聯(lián)名款;2020年，利郎與《中國日?qǐng)?bào)》達(dá)成跨界合作，也將雙方的合作拉向一個(gè)更加宏大的背景之中。

“國潮，我們解讀為中國品牌的文化自信，越來越多的品牌領(lǐng)略到我們中國文化、歷史、藝術(shù)、自然、地理等的魅力，意識(shí)到中國文化傳承與發(fā)揚(yáng)的重要性，愿意花更多的精力財(cái)力物力去投入國潮相關(guān)的探索中去。” 利郎(中國)品牌總監(jiān)王俊宏說。

在全球市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中，利郎不斷推陳出新、開拓進(jìn)取，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)一股令人矚目的力量。而同在泉州這片土地上孕育出的“國潮”產(chǎn)業(yè)，不止有服裝，食品亦是泉州優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群群星閃耀中的一顆。

在盼盼食品打造的5G全連接智能工廠，面包餅干的香甜裹挾著美好生活的氣息撲面而來。隨著今年襄陽工廠和貴陽工廠的整體竣工，盼盼食品已形成了東南西北中17個(gè)工廠的布局。面對(duì)新的時(shí)代、新的消費(fèi)群體和新的消費(fèi)需求，盼盼食品有許多自己的思考，例如運(yùn)用數(shù)字技術(shù)升級(jí)車間降本增效、試水預(yù)烘焙賽道、借勢(shì)體育營(yíng)銷……這些嘗試也讓這家近30年的“老店”有了許多令人欣喜的“新味道”。

早在2015年，盼盼食品就開始探索“數(shù)智轉(zhuǎn)型”路徑，以業(yè)務(wù)價(jià)值為導(dǎo)向，利用5G網(wǎng)絡(luò)對(duì)生產(chǎn)車間進(jìn)行智能化改造，將生產(chǎn)設(shè)備無縫連接，并進(jìn)一步打通設(shè)計(jì)、采購、制造、倉儲(chǔ)、物流等環(huán)節(jié)，使生產(chǎn)更加可視化、智能化、精益化，構(gòu)建起一個(gè)面向未來的數(shù)字化智能制造工廠。

原材料上，盼盼食品秉持甄選全球優(yōu)質(zhì)原材料的原則，確保產(chǎn)品品質(zhì)可控。“在東北松原建立玉米種植基地，在青藏高原選用青稞，在加拿大選用小麥，在新西蘭選用奶粉……盼盼的供應(yīng)鏈基本是全球供應(yīng)鏈。”福建盼盼食品有限公司總經(jīng)理蔡镕駿介紹，通過“公司+基地+中介+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，盼盼食品建立了規(guī)模化的原材料種植基地，此外還通過全球招標(biāo)采購與中糧、益海糧油等建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，從源頭上確保產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，用全球的資源做中國的市場(chǎng)，做中國的產(chǎn)品。

“高漲的民族文化自信，助推了國貨品牌的飛速發(fā)展。這幾年，國貨品牌有了良好的增長(zhǎng)，不止大家耳熟能詳?shù)娜菪放粕线^熱搜，盼盼也上過熱搜。我認(rèn)為，整個(gè)國貨品牌、民族品牌未來的成長(zhǎng)空間還是比較大的。”蔡镕駿表示。

或誕生于泉州，或根植于泉州，或成就于泉州，這些出色的泉州品牌基因里，始終刻著滿滿的國貨底氣和國潮自信。

篤信產(chǎn)業(yè)未來 以實(shí)力塑造魅力

“原來泉州是半個(gè)國貨圈的娘家!”“我的童年回憶竟然全在這!”“豐富了我對(duì)國貨的認(rèn)知!”……11月22日晚，在螞蟻財(cái)富平臺(tái)上的富國基金直播間，超過100萬網(wǎng)友跟著基金經(jīng)理在線走近泉州，“沉浸式”探訪鞋服、食品領(lǐng)域的國貨企業(yè)利郎和盼盼食品，關(guān)注“國潮之城”背后的基因和秘密。

而調(diào)研直播也成為觀察、支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種窗口。螞蟻財(cái)富平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，除了富國基金，中銀、匯豐晉信等多家基金公司也從國潮產(chǎn)業(yè)視角呈現(xiàn)了消費(fèi)增長(zhǎng)的新趨勢(shì)。2023年以來，30家基金公司在平臺(tái)上共開展了62場(chǎng)調(diào)研直播，其中消費(fèi)行業(yè)相關(guān)的場(chǎng)次占到28%，科技行業(yè)場(chǎng)次最多占35%。

“泉州這片土地上孕育了很多成功的國潮品牌，服裝、食品是泉州比較有代表性的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之一，也是消費(fèi)領(lǐng)域重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)，這是我們選擇泉州作為此次調(diào)研直播落地城市的重要原因。” 富國基金量化投資總監(jiān)、基金經(jīng)理蔡卡爾說。

談及此次國潮產(chǎn)業(yè)調(diào)研的感受，在零距離探秘以利郎和盼盼食品為代表的泉州國潮企業(yè)后，蔡卡爾感慨道，“以前提到國潮，我們講得更多的是文化標(biāo)簽，通過這次調(diào)研可以更加直觀地感受到，國貨企業(yè)在生產(chǎn)流程數(shù)字化、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面持續(xù)投入，下了很大的功夫。我們的企業(yè)已經(jīng)把國潮概念從一個(gè)文化標(biāo)簽，內(nèi)化成了工藝流程、產(chǎn)品質(zhì)量、文化價(jià)值等多方面領(lǐng)先的自我要求。”

2023年以來，螞蟻財(cái)富平臺(tái)上的基金調(diào)研直播累計(jì)觀看人次超過2200萬，消費(fèi)領(lǐng)域的觀看量最多。調(diào)研類直播平均觀看量較日常理財(cái)直播高出2.5倍，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)高出91%。“平臺(tái)為基金公司和投資者搭建溝通橋梁，也幫助投資者走近產(chǎn)業(yè)一線，在震蕩市保持理性和長(zhǎng)期投資，讓金融高質(zhì)量服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”螞蟻財(cái)富副總經(jīng)理鄭艷蘭表示。

“國潮熱”既是文化自信的表現(xiàn)，更是產(chǎn)業(yè)底氣的體現(xiàn)。世界遺產(chǎn)城市泉州，是古代海上絲綢之路的起點(diǎn)，既是工業(yè)大市也是消費(fèi)大市，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)，民生制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚。數(shù)據(jù)顯示，2022年底，泉州生產(chǎn)了全球20%的運(yùn)動(dòng)鞋、全國10%的服裝，工藝陶瓷出口量占全國65%，產(chǎn)品銷往全球210多個(gè)國家和地區(qū)。

泉州，誕生了安踏、利郎、盼盼食品，特步、鴻星爾克等一批標(biāo)桿國貨企業(yè)。“他們通過市場(chǎng)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，成為國潮品牌的閃亮名片，近年來營(yíng)收、利潤(rùn)等各項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。”泉州市商務(wù)局副局長(zhǎng)林文榮在調(diào)研活動(dòng)中介紹說，以紡織鞋服、建材家居、食品飲料、工藝制品等為代表的泉州國潮產(chǎn)業(yè)正在異軍突起。豐富的產(chǎn)業(yè)集群、堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，既是泉州國潮產(chǎn)業(yè)的最大底氣和最強(qiáng)后盾，也承載著“國潮之城” 在新消費(fèi)生態(tài)持續(xù)向好的前景與空間。

“國潮之城”的明天 永遠(yuǎn)是新生

草蛇灰線，伏脈千里。許多人的命運(yùn)轉(zhuǎn)折都在1978年，許多企業(yè)家故事的開始都伴隨著浪濤。很有幸，泉州是最先聽見濤聲的地方，泉州人是第一批踏浪出海的人。他們，創(chuàng)辦了一家家工廠，制造出一件件產(chǎn)品(或服務(wù))，銷往世界的一個(gè)個(gè)地方。

后來，人們稱他們?yōu)槠髽I(yè)家，并烙印下一個(gè)又一個(gè) “中國品牌”“世界品牌”的標(biāo)簽。可是，那僅僅是工廠、產(chǎn)品、品牌和用戶的關(guān)系嗎?

正如此次走進(jìn)泉州工廠深度調(diào)研后，基金經(jīng)理和全國媒體記者們所感受到的，消費(fèi)者們所認(rèn)為的“國潮”文化標(biāo)簽，在泉州企業(yè)這里，早已內(nèi)化成了工藝流程、產(chǎn)品質(zhì)量、文化價(jià)值等多項(xiàng)自我要求。而在近些年的采訪中，記者越來越切身感受到，泉州企業(yè)家們其實(shí)有著“待產(chǎn)品如作品”一樣的執(zhí)念，正如音樂家耳邊的音符，作家筆下的字句，畫家手中的圖稿，企業(yè)家們也在用敏銳的洞察、智識(shí)的決斷、行動(dòng)的魄力，書寫自己的“故事”。

但又與藝術(shù)不同，做實(shí)業(yè)，是堅(jiān)定理想的過程，是飽經(jīng)挫折的過程，更是保持清醒的過程，即便到達(dá)頂峰，也無法停下腳步說一聲“輕舟已過萬重山”。因?yàn)椋适卤仨毨^續(xù)發(fā)生!

當(dāng)我們回望青蔥歲月與激情似火的泉州民營(yíng)企業(yè)奮斗史，當(dāng)我們守望一片為區(qū)域探路、為時(shí)代謀局的發(fā)展初心，當(dāng)我們贊嘆新時(shí)代下的壯麗圖景，我們是否也應(yīng)該看到，那一個(gè)個(gè)真實(shí)的“人”?一個(gè)個(gè)具體的渴望，從他們的心頭升起。一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事，在還不曾被注視的地方發(fā)生。

他們的故事，給予當(dāng)代社會(huì)的力量，不僅是奮進(jìn)，更有人生被照亮之感。

記者在很多次對(duì)外來嘉賓的采訪中，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)于泉州企業(yè)家群體的評(píng)價(jià)，常常會(huì)提到“靈敏的嗅覺”“果敢的創(chuàng)新”“務(wù)實(shí)的風(fēng)格”。近些年，隨著二代企業(yè)家走上舞臺(tái)，開始更多地聽到“傳承的力量”“分享的天性”“永不言棄的精神”等。

歸結(jié)起來，我更愿意將之稱為“信念”。

在路易斯所寫的《納尼亞傳奇》里，有這樣一幕：露西與哥哥姐姐們玩捉迷藏的游戲，她躲在一個(gè)衣柜里面，當(dāng)衣柜合上之時(shí)，里面一片黑暗。露西本能地往后退，但是越退，衣柜空間越大，越往里，越黑暗。然而突然間，露西像是摸到了什么，回頭一看，是一根帶了雪的樹枝，隨后，便看見一片美麗的白雪皚皚的納尼亞世界。

一個(gè)衣柜，成為兩個(gè)世界的通道。在看似窄小的衣柜里，卻越走越寬，最后由黑暗步入光明。那衣柜，便是信心，是所望之事的實(shí)底，是未見之事的確據(jù)。

調(diào)研，是總結(jié)過去，是期待未來，是承上啟下，是每一個(gè)像昨天、像明天充滿信念的努力過程。所以，榮譽(yù)有什么了不起呢?困難又有什么好害怕呢?故事一直在發(fā)生著。

就像“低頭種地，抬頭唱歌”的瓦依那樂隊(duì)主唱岜農(nóng)在《樂隊(duì)的夏天3》里所說：“問題有時(shí)候本身就是答案。追尋的過程，它就是一種答案。”

泉州企業(yè)家寫自己的故事、自己的答卷，永遠(yuǎn)沒有最后一頁、最后一題。出色，必將“出圈”;“出圈”，必須更加出色。

不定義，往前走。讓故事繼續(xù)發(fā)生，機(jī)遇會(huì)有、風(fēng)險(xiǎn)會(huì)有，希望會(huì)有、挫敗會(huì)有，但新的生命力正孕育其中呀!